El cartel cubano en los tiempos del coronavirus

Hoy voy a hacer una excepción en la óptica que he manejado hasta ahora en el marco del proyecto Diseñadores cubanos por el mundo. Voy a presentarles un proyecto mío, en el cual he estado trabajando en los últimos días. Se trata de la serie El cartel cubano en los tiempos del coronavirus, en el cual reintepreto clásicos de la cartelística cubana, llevándolos al contexto de la actual pandemia.

Auge de la creatividad global en respuesta al Covid-19

Es inevitable. Todo este tiempo que estamos pasando dentro de nuestras casas a causa de la pandemia de coronavirus constituye un estímulo para la imaginación. Por eso no es de extrañar que la creatividad esté en auge en todo el mundo. Tampoco es de extrañar que muchos de los nuevos proyectos que estamos viendo sean precisamente en respuesta al brote de coronavirus.

Pero a pesar de ser un momento tan inquietante e incierto, los artistas y diseñadores están respondiendo con fuertes mensajes de esperanza, unidad y visión de futuro. La serie El cartel cubano en los tiempos del coronavirus constituye mi contribución personal a los esfuerzos de la comunidad creativa en la creación y la propagación de mensajes y recomendaciones relativas al Covid-19.

Familiaridad y nostalgia: las emociones al servicio de la comunicación

Destinado a público cubano, El cartel cubano en los tiempos del coronavirus tiene en cuenta la importancia del factor afectivo en la eficacia del mensaje persuasivo, por eso utiliza símbolos conocidos del cubano, pertenecientes al patrimonio cultural de la nación y a su imaginario colectivo, en algunos casos con una nota de humor, para llevar al receptor a acercarse de forma más dispuesta al mensaje, a decodificarlo de forma correcta, a tomar consciencia, memorizarlo y finalmente modificar su comportamiento.

Hay que tener en cuenta que lo que se le está pidiendo a la gente pertenece a una esfera de la vida bastante privada: hábitos de higiene personal, comportamiento social y restricción de sus libertades (confinamiento doméstico), todo esto debe ser aplicado inmediatamente. En estos casos, las técnicas de comunicación deben estar primero orientadas a disminuir la resistencia del receptor y ser elegidas con especial cuidado.

La serie El cartel cubano en los tiempos del coronavirus es, además de un homenaje a los grandes cartelistas que contribuyeron a forjar y a posicionar (incluso a nivel internacional) nuestra cultura gráfica, un ejercicio más en el presente flujo global de señales, signos y símbolos circulando y actuando para armonizar el comportamiento social, hacer que se adhiera a los valores comunes necesarios a la minimización de los efectos del infortunio que ha caído sobre la humanidad en este 2020.